Legende sucht neue Leuchtkraft – Wie Nivea zur echten Weltmarke werden soll

Zu sehr verzettelt, Marktanteile verloren – bei Nivea ist viel Selbstkritik zu hören. Jetzt soll das Unternehmen wieder zur erfolgreichen Weltmarke werden. Dafür plant Hersteller Beiersdorf eine neue Werbestrategie und will die Jugend zurückerobern. Doch es gibt viele Dauerbaustellen. https://www.welt.de/wirtschaft/article240229447/Beiersdorf-Wie-Nivea-zur-echten-Weltmarke-werden-soll.html